2017中國零售市場分析報告

　　報告大廳摘要：盡管目前全球經(jīng)濟不給力，中國經(jīng)濟也進入發(fā)展“新常態(tài)”，但隨著居民可支配收入高于GDP增長，對中國的零售行業(yè)發(fā)展任然前景無限。下面是中國人才網(wǎng)為您準(zhǔn)備的2017中國零售市場分析報告，供大家參考和借鑒噢!希望能對您有所幫助。后續(xù)精彩不斷，敬請關(guān)注!

　　盡管目前全球經(jīng)濟不給力，中國經(jīng)濟也進入發(fā)展“新常態(tài)”，但隨著居民可支配收入高于GDP增長，對中國的零售行業(yè)發(fā)展任然前景無限。以下是宇博智業(yè)小編整理的2017年中國零售市場趨勢分析：三大趨勢已顯。

　　2017年中國零售市場前景：形勢尚好

　　宇博智業(yè)《2016-2021年中國零售企業(yè)行業(yè)市場需求與投資咨詢報告》顯示，全球經(jīng)濟依舊低迷，2015年全球最大的經(jīng)濟體美國的經(jīng)濟增長速度只有2.7%，日本只有0.4%，歐盟最大的經(jīng)濟體德國只有1.7%。但是中國去年GDP的增速是6.9%，全國居民人均可支配收入實際增長7.4%，快于經(jīng)濟增速。報告分析盡管全球經(jīng)濟不景氣，美國等實體零售業(yè)也面臨著寒冬的挑戰(zhàn)，但是中國2016年預(yù)計的經(jīng)濟增速為6.5%~7%，2017年中國零售業(yè)行業(yè)前景依舊看好。

　　報告分析認為，2017中國零售市場將會呈現(xiàn)以下趨勢：

　　1、品質(zhì)需求提升，個性消費崛起

　　中國消費占GDP的比例在近十年中首次突破50%，位居三駕馬車之首。同時國家統(tǒng)計局指出，2016年一季度消費支出對經(jīng)濟增長貢獻率達84.7%，我國社零增速持續(xù)高于GDP增速的局面在未來一段時間仍將不會改變，表明國家對于后續(xù)中國消費動能仍持樂觀態(tài)度。

　　具體來看，相對于基本商品，個性化、高品質(zhì)、休閑娛樂等消費仍呈現(xiàn)高成長性。隨著居民收入提升至更高水平，消費者在滿足最基本物質(zhì)需求后擁有更多可支配收入用于追求更高的生活品質(zhì)、通過各類休閑娛樂活動滿足自身更高層次的精神需求，且新生代在信息社會的多元文化影響下個性需求提升，且具有同類個性需求的人群通過網(wǎng)絡(luò)社區(qū)聚集催生多樣化小眾市場。

　　不同品類由普通產(chǎn)品向高端產(chǎn)品升級的百分比

　　收入提高后不同品類由普通產(chǎn)品向高端產(chǎn)品升級的百分比

　　進一步細分來看，在高品質(zhì)升級方面，馬斯洛需求層次理論表明：隨著居民收入水平的提高以及消費觀念的升級，人們對于品質(zhì)的追求愈加迫切，對化妝品、醫(yī)療美容一類的較高層次消費需求不斷提升。我國在2010年后，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入邁入3000美元大關(guān)，2015年達到5008.51美元。在娛樂休閑方面，越來越多的中國人認為，擁有幸福的家庭是人生成功的標(biāo)志，這種價值觀對人們的消費行為產(chǎn)生了深刻的影響。近年來盡管電子商務(wù)突飛猛進，然而“購物休閑體驗”仍然對消費者有足夠的吸引力，三分之二的消費者認為，逛街、吃飯、購物是與家人共度時光最好的方式，持有這一觀點的消費者與三年前相比上升了21%，而購物中心則成為這一趨勢的首要受益者。

　　在個性化需求釋放方面，中國改革開放后出生的80、90后一代擁有4.16億人龐大群體，占據(jù)中國近三分之一人口數(shù)量，且正成長為中國個性化消費的主力軍。80、90后的平均知識水平和收入水平上相較于上一代人均有一定程度提高，并且生長在商品與勞務(wù)極大豐富的時代使其消費行為更加成熟，消費需求也更加復(fù)雜，消費者購買商品不再只是滿足對物質(zhì)的需求，而更看重商品的個性特征，希望通過購物來展示自我，達到精神上的滿足。

　　從社會文化層面看，成長在開放年代的80、90后在成長經(jīng)歷中迎來信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時代，豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)論壇與搜索引擎為擁有各類興趣愛好的民眾搭建了可充分自由探索與交流的信息平臺，一改被動接受電視、廣播、報紙等有限選擇權(quán)的信息傳遞模式，促使社會文化逐步由單一邁向多元，進而使民眾的消費需求逐步傾向于個性化。

　　2、跨境電商攜性價比優(yōu)勢，加速擴容

　　隨著國內(nèi)居民收入水平提高，對改善生活水平的需求日益迫切，消費升級成為趨勢，而國內(nèi)部分產(chǎn)品尚無法滿足人們對品質(zhì)消費的需求，于是通過精選并引進海外優(yōu)質(zhì)品牌的跨境進口電商直接受益于消費升級而蓬勃發(fā)展。中國跨境電商市場規(guī)模在過去5年實現(xiàn)了4倍增長，復(fù)合增長率達到31.95%，占進出口貿(mào)易比例5年內(nèi)增長了3倍。我們認為跨境電商憑借其高性價比、簡化交易流程、加快信息傳遞速度、降低交易成本、改善消費者跨境購物體驗的優(yōu)勢，其在整體貿(mào)易中比例將持續(xù)增長。

　　跨境電商不僅受益于國內(nèi)居民消費升級趨勢，同時以其自身低價和品類豐富兩大核心優(yōu)勢驅(qū)動而迅速擴張�？缇畴娚痰钠奉悆�(yōu)勢主要依靠其將境外商品與電商渠道兩個特有屬性有機結(jié)合，相比以前大量品牌由于成本較高、品類限制等原因尚未進入國內(nèi)消費者的視野，而跨境電商則通過其自身電商渠道和供應(yīng)鏈優(yōu)勢引入“新鮮”的品類與品牌。同時，由于電商相較于傳統(tǒng)零售企業(yè)具有無限展示空間的巨大優(yōu)勢，從而能夠賦予消費者更為豐富的品類與產(chǎn)品選擇權(quán)，并以較低成本滿足消費者的個性化需求。

　　從目前消費者青睞的境外商品品類來看，服裝鞋包、奶粉、化妝品三大品類占據(jù)海淘消費近四分之三的市場份額。其中奶粉依靠單品類異軍突起體現(xiàn)了國內(nèi)外母嬰產(chǎn)品在質(zhì)量和安全上尚有欠缺的情況下，80、90后步入生育潮后對境外高品質(zhì)母嬰用品的巨大需求;而化妝品、服裝鞋包熱賣則是依賴上述跨境電商品類和價格優(yōu)勢。

　　3、社交電商聚集需求

　　截至目前電商已走過了以PC端為交易入口的電商購物和以移動端APP為流量入口的電商購物1.0、2.0階段，進入電商購物3.0階段。隨著消費者個性化消費需求的提升，移動電商的新邏輯是“社群流量-口碑推廣-電商流量”，順應(yīng)“去中心化”、“碎片化”、“場景化”購物潮流，在移動端尋求多樣流量入口，打造特定購物場景，強調(diào)社區(qū)互動交流，促使流量沉淀，并通過在社群中建立的口碑，有效地將流量轉(zhuǎn)化為重復(fù)購買行為。

　　2014年社交電商規(guī)模已經(jīng)達到960億元，商戶規(guī)模達到916萬戶，并據(jù)估算2020年年我國社交電商商戶規(guī)模2400萬戶，市場規(guī)模將突破萬億，未來5年行業(yè)將有10倍以上的拓展空間。目前社交電商以服裝、鞋帽、美妝為主，未來將向母嬰、食品、旅游、電子競技、視覺素材用品等品類擴展。

　　總結(jié)：

　　沒有夕陽的行業(yè)，只有夕陽的企業(yè)，對于實體零售來說，一定要把享受優(yōu)質(zhì)服務(wù)的權(quán)利給予消費者，以業(yè)態(tài)的創(chuàng)新、服務(wù)的升級，讓消費者樂享增值、超值的服務(wù)，這才是零售的未來。

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