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整形美容活動策劃方案
為確保事情或工作高質(zhì)量高水平開展，時常需要預(yù)先制定方案，方案屬于計(jì)劃類文書的一種。怎樣寫方案才更能起到其作用呢？以下是小編收集整理的整形美容活動策劃方案，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。
整形美容活動策劃方案1
一、前言
整形美容自登陸中國以來，便興起一股熱潮。各大整形美容醫(yī)院如雨后春筍般在中國各地興起。為了在千軍萬馬中殺出一條血路，占有一席之地，各美容整形醫(yī)院也各顯神通。各種類型的廣告層出不窮，讓目標(biāo)消費(fèi)者看花了眼，產(chǎn)生了許多在各大整形美容醫(yī)院門前的“徘徊者”。隨著整形美容意識在消費(fèi)者群中的傳播，廣告訴求對象也開始向年輕群體靠攏。隨著社會進(jìn)步，市場潛在實(shí)力不可小覷。如何發(fā)掘這部分資源，在目標(biāo)消費(fèi)群體中樹立品牌意識變得尤為重要。
二、市場分析
1、105醫(yī)院整形美容現(xiàn)狀
2、市場分析
安徽或合肥地區(qū)105整形美容醫(yī)院的市場占有份額分析
3、目標(biāo)消費(fèi)者
主要針對白領(lǐng)階層，這部分人整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)，有能力承擔(dān)整形美容的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。暑假臨近也會有部分學(xué)生客源加入，另外現(xiàn)在有一些藍(lán)領(lǐng)階層也是需要拉攏的對象。市場潛在的實(shí)力巨大，醫(yī)院若想更多的拉攏消費(fèi)群體，首先要打的是品牌，許多人不是沒有經(jīng)濟(jì)實(shí)力，而是擔(dān)心整形后的效果。所以怎樣提升醫(yī)院品牌，消除“徘徊者”的畏怯心理才是首要目的。
三、廣告戰(zhàn)略
1、開辟專欄
與安徽的主流報紙如《新安晚報》，進(jìn)一步強(qiáng)化軟性合作加強(qiáng)軟性新聞的炒作，開設(shè)合作性的欄目，進(jìn)行醫(yī)學(xué)整形美容，醫(yī)學(xué)皮膚美容知識的講解，推廣，培育潛在的市場。
同時聯(lián)合省內(nèi)外各大整形美容醫(yī)院的教授，進(jìn)行資源的整合，為目標(biāo)消費(fèi)群體答疑解惑，這樣在擴(kuò)大醫(yī)院影響的同時，也增進(jìn)了目標(biāo)消費(fèi)群體與醫(yī)院之間的聯(lián)系。
最終獲得收益。
現(xiàn)在已經(jīng)有不少整形美容醫(yī)院在報紙上、網(wǎng)站上或論壇上專門辟出整形美容專欄，專門為人解答整形美容知識講解，以此來提升醫(yī)院的影響力。所以及時行動才是關(guān)鍵。
�、賹诿Q：可以設(shè)定為“讓美作主”或是”“XX年讓美影響安徽（或合肥）”
這樣的名稱。
�、跇�(biāo)題：可以選擇性很強(qiáng)，“像別把‘美’藏起來、讓你的美麗綻放、美麗可以由你作主、你也可以成為焦點(diǎn)、做公主你也可以……”有很多好的標(biāo)題可以用。（此條作為中期專欄推廣時備用，具體操作據(jù)情況而定。）
③目的：培育潛在市場消費(fèi)群體，在解除消費(fèi)群體疑惑的過程中讓受眾群體加深對整形美容的理解。專家坐鎮(zhèn)進(jìn)行醫(yī)學(xué)整形美容，醫(yī)學(xué)皮膚美容知識的講解，推廣，擴(kuò)大醫(yī)院影響力的同時，也做到了很好的宣傳效果。
2、優(yōu)化現(xiàn)有廣告
修改、完善現(xiàn)有的各專題的促銷廣告，形成風(fēng)格統(tǒng)一。
3、其他類型廣告投放
戶外廣告：在合理位置投放，比如合肥機(jī)場，車站等能有明顯的展示效果。
ic卡電話亭、路：少量投放，費(fèi)用不多，建議維持。
電梯間廣告：簽約半年，實(shí)際執(zhí)行建議保持在3個月左右。
社區(qū)燈箱廣告：可少量投放，短期設(shè)定兩個月。也可以進(jìn)一步調(diào)整。
公交車身廣告：可以在105沿途路線的公交車身上打彩繪廣告，廣告語要簡短明確。車扶手、椅背、投幣箱等都可以進(jìn)行少量投放。
四、廣告對象
1、廣告對象需求特征
2、廣告對象生活消費(fèi)方式
主要針對白領(lǐng)階層，這部分人整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)，有能力承擔(dān)整形美容。暑假臨近也會有部分學(xué)生客源加入，隨著后面廣告推廣法案的進(jìn)行這部分學(xué)生客源也可以拉入進(jìn)來。
3、廣告對象數(shù)據(jù)分析
其實(shí)整形美容沒有固定的人群，只有未拉入的消費(fèi)群，沒有拉入不了的消費(fèi)群。
五、訴求地區(qū)
目標(biāo)地點(diǎn)：
合肥地區(qū)及安徽其他市縣，采用擴(kuò)展式由中心向周圍市縣展開延伸，然后再進(jìn)一步拉動省消費(fèi)群進(jìn)入。
六、廣告推廣策略
前期：7－8月
1、宣傳專欄，擴(kuò)大專欄影響力�？梢允孪仍趫蠹埳习l(fā)布開辟專欄的通告，著重介紹專欄的用途，重點(diǎn)應(yīng)以受眾群體的利益為出發(fā)點(diǎn)，這樣容易擴(kuò)大醫(yī)院的社會影響力。
2、舉行暑期整形美容實(shí)踐活動，讓部分目標(biāo)消費(fèi)群體出面現(xiàn)身說法。（消除消費(fèi)者疑慮）「此條若是前期時間不夠，可以放到中期去做�！�
3、舉行“讓美作主”投票甄選活動，聯(lián)系若干整形美容后的`女子，將她們的照片公布到報紙或網(wǎng)站上，活動詳情可以在報紙和網(wǎng)絡(luò)上登出。觀眾可以通過網(wǎng)絡(luò)、電話、短信等方式參與。選出你心目中整形效果者，中將者也會有獎勵。獎品設(shè)置應(yīng)與醫(yī)院有聯(lián)系，參與者也應(yīng)有相應(yīng)的獎項(xiàng)設(shè)置。（此活動也只做參考，具體費(fèi)用待定）
中期：9－10月
1、整合意見
有針對性的整合一些消費(fèi)者的反饋意見，選取部分有針對性的意見重點(diǎn)給予解答。以及前期所做活動的一些延伸內(nèi)容。
2、秋季美容
許多女性都會因?yàn)榧竟?jié)原因產(chǎn)生一些消極情緒，傷春悲秋是很多人都存在的問題，不僅僅是因?yàn)榧竟?jié)的原因也因?yàn)樾那椤＿@個時期整形美容可以打出以“讓美在四季綻放”為標(biāo)題的專欄文章，有針對性的選取題目深入探討整形美容的優(yōu)勢地位。
后期：11－12月
1、鞏固期
這一時期應(yīng)該在前期大動作和中期平穩(wěn)期之后，起到助推的作用，用半年的時間推廣105整形美容的品牌，經(jīng)過這么長時間之后目標(biāo)消費(fèi)者對于105整形美容科室的整體實(shí)力與觀感都有一個質(zhì)的提升，一旦確立品牌優(yōu)勢，客源自然慕名而來。
2、舉行動漫賽事
用“美麗是怎樣練成的？”為主題開展動漫比賽，目的可以放的比較大，為了推動動漫產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展，挖掘動漫人才，特舉行此次賽事。比賽稿件可以分批次刊登在報紙或?qū)谏希詣勇问饺罢故菊蚊廊葸^程，讓觀眾比較直觀的了解到整形美容手術(shù)。而且每件動漫作品都要署上贊助賽事的贊助單位。賽事可以通過網(wǎng)絡(luò)投稿形式，聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)上比較大的視頻和動漫網(wǎng)站，推廣此次大賽。
小結(jié)：
1、其他形式方案
�、偃羰窍用廊菡邕x活動和動漫大賽太耗錢的話，還可舉行一些征集整形美容對聯(lián)的形式開展活動，此類也可以擴(kuò)大醫(yī)院的影響力，增加觀眾的認(rèn)可度。如“神來氣爽韓影宮晦走人洋滿意客、何妨我千秋不老但愿人百病莫生”的等對聯(lián)。用戶可以通過電話回答，也可通過手機(jī)短信或者網(wǎng)絡(luò)等多形式投稿，優(yōu)秀稿件將在報紙上刊登，同時對于優(yōu)秀作者也給出獎勵。獎勵的設(shè)置也可以根據(jù)醫(yī)院的情況，比如美容體驗(yàn)卡等等諸如此類。
②和第一條有點(diǎn)像，也是征集活動。不過卻是征集美容廣告詞。如“擁有美麗是您的權(quán)利，讓您美麗是我們的義務(wù)！、如果您進(jìn)來之前回頭率是85%，那么出去后我們把剩下的15%送給您��！”等廣告標(biāo)語。征集的具體作法參考上一條。
�、墼O(shè)定體驗(yàn)日，體驗(yàn)整形美容帶來的神奇效果。具體日期可以根據(jù)醫(yī)院情況而定，屆時在平面媒體或電視廣告登出。這種體驗(yàn)日期不長，三天或七天為宜。而且體驗(yàn)者必須與醫(yī)院簽訂協(xié)議，這些體驗(yàn)者可以作為醫(yī)院的“廣告利器”，時不時的可以進(jìn)行一些現(xiàn)身說法，到時候也不必要為找不到現(xiàn)身說法的消費(fèi)者而擔(dān)憂。
七、廣告預(yù)算
前期投放應(yīng)多加入資金，中期相應(yīng)減少一些，后期鞏固也應(yīng)慎重。具體數(shù)額可由醫(yī)院內(nèi)的策劃團(tuán)隊(duì)自行斟酌。
八、廣告效果預(yù)測
若是資金投入到位，通過半年時間醫(yī)院想不紅都難。這么大的聲勢，將會為整形美容這一領(lǐng)域投下一顆重磅炸彈。起到的轟動效應(yīng)自不必說。
當(dāng)然再好的點(diǎn)子，如果不執(zhí)行都只是一個“點(diǎn)子，設(shè)想，建議”，付諸實(shí)施和實(shí)施的效果好壞都與資金的投放掛鉤，資金鏈只要不斷裂，后續(xù)的潛在利益將不可估量。
整形美容活動策劃方案2
一直以來，xx市的美容整形行業(yè)醫(yī)院眾多，實(shí)力不均，競爭激烈。
各家醫(yī)院的市場推廣策略和廣告投放各有不同。但網(wǎng)站推廣這個方式非常雷同。
熱衷的贊助各種高光活動
消費(fèi)群體分析
目標(biāo)人群：
目前xx市什么人做美容整形呢，根據(jù)媒體調(diào)查，當(dāng)?shù)卣稳巳耗贻p的女孩居多，大約占到70%，而這里面，學(xué)生群體異軍突起，其余為中老年婦女，還有百分之5%為男性。
xx市場據(jù)我了解也情況類似，整形的人群可以描述為：
1、剛剛踏入職場、或即將踏入職場的年輕女性和女大學(xué)生，即現(xiàn)為女白領(lǐng)，或?qū)⒁蔀榕最I(lǐng)；
2、收入高、社會地位高的高端女性；
3、中老年
女性。
他們整形的目的：
1、愛美之心，人皆有之；
2、更好的資本可以找到好的工作，更滿意的歸宿；
3、把相貌美麗程度提高當(dāng)做個人素質(zhì)提高一個方面；
細(xì)分市場：
從以上的分析可以看出，xx整形美容的目標(biāo)群體可以細(xì)分為：
1、女大學(xué)生；
2、白領(lǐng)群體；
3、中年婦女；
4、高端女性。針對不同群體，xx整形美容醫(yī)院應(yīng)該采取不同的推廣策略，進(jìn)行不同方式的營銷，來達(dá)到廣告效果。
自身定位分析：
從市場狀況、競爭對手狀況以及實(shí)力來說，xx美容整形醫(yī)院的`發(fā)展前景就是如何在xx市這個整形美容行業(yè)里爭當(dāng)龍頭老大的地位。我們的市場營銷策略的目的很明確，就是如何讓xx美容整形醫(yī)院從復(fù)雜的市場環(huán)境和眾多競爭對手中脫穎而出，成為行業(yè)領(lǐng)袖和佼佼者。
總之，以xx整形美容醫(yī)院現(xiàn)有的強(qiáng)大實(shí)力，佐以比較細(xì)致的市場營銷策劃和精確的廣告投放，從xx市整形美容醫(yī)院市場脫穎而出，成為行業(yè)領(lǐng)頭羊是不成問題的。
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