娛樂媒介生態(tài)失衡與調(diào)適思考措施調(diào)研報(bào)告
媒介生態(tài)”這一概念最早由加拿大傳播學(xué)者馬歇爾·麥克盧漢在20世紀(jì)60年代提出。邵培仁在其《媒介生態(tài)學(xué)研究的基本原則》中指出：所謂媒介生態(tài)學(xué)，是指用生態(tài)學(xué)的觀點(diǎn)和方法來探索和揭示人與媒介、社會(huì)、自然四者之間的相互關(guān)系及其發(fā)展變化的本質(zhì)和規(guī)律的科學(xué)。作為一門新興的獨(dú)立學(xué)科，媒介生態(tài)學(xué)是人類處理“人—媒介—社會(huì)—自然系統(tǒng)”相互關(guān)系的生態(tài)智慧的結(jié)晶。①
唱歌類節(jié)目盛行的原因
雖然早在1984年央視就曾舉辦過《全國(guó)青年歌手大賽》，但是真正的全民唱歌類節(jié)目應(yīng)該是剛剛興起的“平民熒屏唱歌”。
這種平民熒屏唱歌最初模仿的是英國(guó)itv的《誰敢來唱》，現(xiàn)在這種唱歌式的全民唱歌類節(jié)目已經(jīng)在各大衛(wèi)視上演，如，浙江衛(wèi)視的《我愛記歌詞》、湖南衛(wèi)視的《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》、江蘇衛(wèi)視的《誰敢來唱歌》、廣東衛(wèi)視的《今夜唱不�！�、山東衛(wèi)視的《先聲奪人》、湖北衛(wèi)視的《大家來唱歌》等。其盛行的原因如下:
1．是各選秀節(jié)目偃旗息鼓后的新興力量——對(duì)媒介生態(tài)的調(diào)適
媒介生態(tài)位指的是各種媒介在媒介群這個(gè)大環(huán)境中的地位和角色。②每個(gè)媒介都有著自己獨(dú)特而適宜的生態(tài)位，并需要積極利用這個(gè)生態(tài)位上的環(huán)境和資源。但是媒介中會(huì)出現(xiàn)媒介生態(tài)位重疊，而重疊度越大，越會(huì)導(dǎo)致媒介生態(tài)的失衡，使得媒介原有的相對(duì)平衡被打破。
由于《超級(jí)女聲》的成功，使得諸多電視臺(tái)均掀起類似的全國(guó)選秀活動(dòng)，這些擁有著相似生態(tài)位的娛樂節(jié)目不斷模仿和競(jìng)爭(zhēng)、生態(tài)位高度重疊，最終導(dǎo)致了媒介失衡。
而熒屏唱歌節(jié)目正是在各種類似《超級(jí)女聲》的模仿過剩的情況下誕生的，它尋找到了自己獨(dú)特的生態(tài)位。所以唱歌節(jié)目作為一種娛樂節(jié)目，與前幾年的各種選秀節(jié)目其實(shí)是有著千絲萬縷的聯(lián)系，它正是在其他娛樂節(jié)目被爭(zhēng)相模仿、惡性競(jìng)爭(zhēng)偃旗息鼓后而產(chǎn)生出來的新興力量，是媒介生態(tài)失衡后自動(dòng)調(diào)適的結(jié)果。
2．是對(duì)媒介生態(tài)位的巧妙運(yùn)用——各唱歌節(jié)目有各自不同的創(chuàng)新點(diǎn)
下面我們來看一下熒屏唱歌類節(jié)目各自的獨(dú)特賣點(diǎn)：
這些節(jié)目要求不高，參與性強(qiáng)，重復(fù)性也很強(qiáng)。但就是在這種情況下，各衛(wèi)視也都能妙筆生花，做出各自特點(diǎn)，做到回歸大眾、低門檻、全民參與、在輕松愉快的氛圍中共同分享唱歌的樂趣，并掀起了全民唱歌運(yùn)動(dòng)熱潮。
問題分析及解決措施
1．節(jié)目形式來源于國(guó)外，缺乏足夠的獨(dú)創(chuàng)性
就節(jié)目形態(tài)本身而論，其實(shí)中國(guó)的娛樂節(jié)目，包括現(xiàn)在熒屏唱歌性質(zhì)的節(jié)目大多是從國(guó)外引進(jìn)，引進(jìn)之后面臨著在國(guó)內(nèi)被不斷復(fù)制的可能。
下面是筆者總結(jié)的中國(guó)電視娛樂節(jié)目的一個(gè)概況：
通過上表，可以看出中國(guó)的娛樂節(jié)目很多都是通過模仿和引進(jìn)外國(guó)的成熟節(jié)目而獲得成功的，謝耘耕和唐禾在《20__年中國(guó)電視娛樂節(jié)目報(bào)告》中，也曾提出了中國(guó)娛樂節(jié)目傳統(tǒng)的模仿路徑是:北歐-美國(guó)-日本/韓國(guó)-臺(tái)灣/香港-國(guó)內(nèi)某臺(tái)-國(guó)內(nèi)遍地開花，而這的確是目前的普遍現(xiàn)象。③
尋找這背后的原因，可以發(fā)現(xiàn)：隨著電視媒介的急劇增多，媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，為了適應(yīng)節(jié)目和資金的雙重匱乏，許多電視臺(tái)不得不尋求既可以降低市場(chǎng)創(chuàng)作風(fēng)險(xiǎn)、又可以獲得豐厚回報(bào)的方法，而歐美日韓及港臺(tái)地區(qū)成熟的娛樂節(jié)目樣式符合了它們的要求。
原創(chuàng)意識(shí)淡薄和產(chǎn)權(quán)意識(shí)淡薄有著密切的.關(guān)系。中國(guó)的產(chǎn)權(quán)意識(shí)剛剛起步，很多電視臺(tái)都可以復(fù)制其他電視臺(tái)的節(jié)目而不受到相應(yīng)的懲罰，這導(dǎo)致許多電視臺(tái)抱著“拿來用”的思想，而不注重自身的創(chuàng)新，這些問題使得中國(guó)電視節(jié)目質(zhì)量沒有很大的提升。首先要做的是加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，同時(shí)鼓勵(lì)原創(chuàng)，對(duì)原創(chuàng)節(jié)目給予更多的獎(jiǎng)勵(lì)，帶動(dòng)更多原創(chuàng)節(jié)目的成長(zhǎng)。
2．國(guó)內(nèi)節(jié)目互相模仿會(huì)導(dǎo)致媒介生態(tài)的又一輪失衡
《超級(jí)女聲》從誕生之日起就成為了中國(guó)內(nèi)地許多電視臺(tái)爭(zhēng)相模仿的對(duì)象，一時(shí)之間產(chǎn)生了許多雷同的節(jié)目。而這些選秀節(jié)目又不同程度地存在格調(diào)不高、媚俗等現(xiàn)象，使得受眾產(chǎn)生審美疲勞，且違背了人們素養(yǎng)提升的規(guī)律，最終慘淡收?qǐng)觥，F(xiàn)在熒屏唱歌節(jié)目作為一個(gè)新生的創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，如果不采取合理的措施也會(huì)重蹈覆轍。因此，必須從以下兩方面積極努力：
⑴注重品牌管理
中國(guó)大部分電視娛樂節(jié)目缺少基本的品牌意識(shí)，總體情形往往是熱鬧有余而理性不足，因此，運(yùn)營(yíng)者必須樹立品牌意識(shí)，注重品牌管理，積極發(fā)展自身獨(dú)特的節(jié)目，而不是一味地模仿。
�、茷楣�(jié)目尋找合適生態(tài)位
根據(jù)媒介生態(tài)理論，在娛樂節(jié)目里，定位雷同的節(jié)目越多，競(jìng)爭(zhēng)就越激烈,節(jié)目生存的機(jī)會(huì)就會(huì)越小。因此，需要在節(jié)目中不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，為節(jié)目尋找適合自己的生態(tài)位。
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