文具市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

時(shí)間：2024-05-11 08:31:43 調(diào)研報(bào)告我要投稿

文具市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告推薦度：
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文具市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

　　一、前言

　　文具行業(yè)作為國內(nèi)迅速崛起的一個(gè)輕工產(chǎn)品，在國際市場(chǎng)上也起著越來越重要的作用。每年國際、國內(nèi)的文具行業(yè)展覽會(huì)或者輕工產(chǎn)品展覽會(huì)，參展的國內(nèi)文具企業(yè)不下1000家，中國制造的文具產(chǎn)業(yè)正以絢爛多彩的姿態(tài)展現(xiàn)給世界。晨光文具作為國內(nèi)市場(chǎng)上的具有相當(dāng)影響力的品牌，其產(chǎn)品的各方面信息都會(huì)引起消費(fèi)者的關(guān)注。

　　二、調(diào)查狀況

　　（一）調(diào)查目的

　　1、了解各個(gè)年齡層段對(duì)文具用品的需求量以及消費(fèi)習(xí)慣

　　2、了解產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)消費(fèi)者購買的作用和影響。

　　3、通過和其它品牌的對(duì)比，了解消費(fèi)者對(duì)晨光產(chǎn)品質(zhì)量的滿意程度以及品牌忠誠度

　　4、統(tǒng)計(jì)材料，并分析晨光在文具市場(chǎng)的容量及潛力，為促進(jìn)其銷售提出針對(duì)性的意見。

　�。ǘ┱{(diào)查內(nèi)容

　　1、消費(fèi)者

　�。�1）消費(fèi)者統(tǒng)計(jì)資料(年齡、性別、消費(fèi)情況等)

　�。�2）消費(fèi)者對(duì)晨光文具的購買狀況(購買地點(diǎn)、選購標(biāo)準(zhǔn)等)

　�。�3）消費(fèi)者對(duì)晨光文具產(chǎn)品廣告、促銷的反映

　�。�4）消費(fèi)者對(duì)使用晨光文具的滿意度

　　2、市場(chǎng)

　�。�1）安陽師院范圍內(nèi)文具類商店數(shù)量，品牌，銷售狀況

　�。�2）安陽師院范圍內(nèi)消費(fèi)者需求及購買力狀況

　�。�3）消費(fèi)者購買文具的品牌傾向

　　（3）安陽師院范圍內(nèi)市場(chǎng)潛力測(cè)評(píng)

　　3、競(jìng)爭(zhēng)者

　　（1）安陽師院市場(chǎng)上現(xiàn)有其他哪幾類文具類商店、品牌

　�。�2）市場(chǎng)上現(xiàn)有文具類商店的銷售狀況

　�。�3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品質(zhì)量

　　三、調(diào)查方法

　　調(diào)查方法以問卷調(diào)查為主。

　　問卷隨機(jī)發(fā)放，調(diào)查涉及安陽師院各年級(jí)各院系，同時(shí)輔助以網(wǎng)上問卷的形式，共發(fā)放問卷50份，有效問卷49份。

　　四、調(diào)查結(jié)論

　　1、晨光總體的市場(chǎng)覆蓋率較大

　　根據(jù)調(diào)查顯示，14%的消費(fèi)者經(jīng)常購買愛好文具，2%的消費(fèi)者經(jīng)常購買英雄文具，48%的消費(fèi)者經(jīng)常購買晨光文具，32%的消費(fèi)者經(jīng)常購買真彩文具。由此可以看出晨光在文具市場(chǎng)之中占有相當(dāng)大的比率。

　　2、對(duì)于晨光，真彩文具會(huì)是其最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

　　即使晨光文具有很大的市場(chǎng)的覆蓋率，但是真彩也完全有其壓倒性的優(yōu)勢(shì)，占32%，可以這樣說，幾乎購買晨光文具的消費(fèi)者對(duì)真彩文具也相當(dāng)喜愛。

　　34根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，有42%的消費(fèi)者認(rèn)為晨光文具的質(zhì)量很好，但仍然有58%的消費(fèi)者認(rèn)為晨光的文具質(zhì)量只是一般。

　　5、晨光文具不是高檔文具。

　　即使存在6%的被調(diào)查者認(rèn)為晨光文具是高檔文具，也有16%的被調(diào)查者認(rèn)為晨光文具是高性價(jià)比，也不足以將晨光文具推向高檔文具的行列。晨光文具的消費(fèi)群體集中在一般消費(fèi)群，只有打好這部分市場(chǎng)，晨光才可以向更高處攀登。

　　五、對(duì)晨光及消費(fèi)者的建議

　　對(duì)晨光：

　　1、晨光文具生產(chǎn)商要提高保證文具質(zhì)量。

　　2、在保證質(zhì)量的前提，對(duì)于產(chǎn)品外形設(shè)計(jì)多加一些別樣設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者多一些選擇。

　　3、晨光文具的銷售需要更趨正規(guī)一些，以防假冒。

　　4、增加科研力度，使用無毒塑料，加強(qiáng)宣傳本品牌的相對(duì)優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)消費(fèi)者。

　　對(duì)消費(fèi)者：

　　1、選購文具用品時(shí)，不要一味追求外形個(gè)性，實(shí)用性也很重要。

　　2、有些文具制造商為吸引顧客，便對(duì)文具做了特殊加工，這些往往都是對(duì)我們不利的，選購時(shí)需慎重。

　　六、調(diào)查局限

　　1、由于問卷發(fā)放的份數(shù)有限，調(diào)查地點(diǎn)及對(duì)象的局限，對(duì)于調(diào)查結(jié)果的科

　　學(xué)性還有待考究。