服裝市場調研報告2017
調研報告不同于調查報告，調查報告是因為發(fā)生了某件事(如案件、事故、災情)才去作調查，然后寫出報告。下面，小編為大家分享服裝市場調研報告，希望對大家有所幫助!
目前，一部分新建服裝專業(yè)市場內的批發(fā)商家難以適應新型市場環(huán)境的變化。
(1)經銷商上游的產業(yè)整合導致水源不足，
(2)整個批發(fā)市場行業(yè)的毛利都發(fā)生了降低
(3)批發(fā)市場的渠道策略及政策的調整。
而另外一部分老牌服裝專業(yè)市場的商鋪價值也在變化亡。
(1)傳統批發(fā)市場業(yè)務在減少;
(2)商業(yè)地產流通渠道在多元;
(3)專業(yè)市場商業(yè)模式在變化。
因此，有必要對老牌和新建服裝專業(yè)市場產業(yè)進行新的轉型和轉身。在某種程度上，服裝專業(yè)市場的形成與發(fā)展，能促進本區(qū)域內服裝生產和服裝流通的發(fā)展，吸引有創(chuàng)新能力的服裝企業(yè)在此聚集，帶動本區(qū)域內主導產業(yè)的發(fā)展，進而能形成新的服裝產業(yè)及產業(yè)鏈，促進本地經濟的增長;另外，完善的服裝專業(yè)市場體系，可以及時、有效地反映服裝專業(yè)市場供求動態(tài)，使服裝市場產業(yè)結構得到調整，大大增強區(qū)域經濟的活力。服裝專業(yè)市場在一些地區(qū)的集聚和優(yōu)先發(fā)展，不僅促進自身發(fā)展，并且以其吸引和擴散作用進一步推動其他地區(qū)經濟的發(fā)展，服裝專業(yè)市場的發(fā)展帶動了第三產業(yè)其他行業(yè)的發(fā)展：所謂“市場興、百業(yè)興”，服裝專業(yè)市場的興起與發(fā)展，往往會帶動當地的商業(yè)、交通運輸業(yè)、飲食服務業(yè)、旅游業(yè)、郵電通信業(yè)、金融保險業(yè)、房地產業(yè)、倉儲業(yè)、信息咨詢業(yè)、廣告業(yè)、文化娛樂業(yè)等產業(yè)的迅速崛起，其發(fā)展勢頭和增長速度甚至大大超過第一、二產業(yè)，這有利于經濟總量的增長和產業(yè)結構的優(yōu)化。理論研究表明，服裝專業(yè)市場交易額每增加1%，第三產業(yè)值上升0.3565%。根據國際組織估計，商貿運輸對世界經濟產出(以GDP總量衡量)的貢獻率約
4.5%。商貿每創(chuàng)造100美元的產出，會帶動其它附加產出325美元;商貿每創(chuàng)造100個工作崗位，會間接創(chuàng)造610個其他行業(yè)的工作崗位。商貿對經濟總量的貢獻包括直接經濟活動、間接及引致經濟活動(通常以乘數效應來體現)。
市場產業(yè)主要由本位產業(yè)、相關產業(yè)和衍生產業(yè)構成。其中，“本位產業(yè)”(市場)向“相關產業(yè)”(創(chuàng)意)和“衍生產業(yè)”(連鎖)方向發(fā)展。市場產業(yè)帶來的價值開始超過生產制造帶來的價值。
(1)“市場產業(yè)”將會產生一次“革命”。
(2)“市場產業(yè)”將在不精確中產生可能。
(3)“市場產業(yè)”將能實現復雜連鎖效應。
20XX年以來，中國服裝專業(yè)市場借助服裝產業(yè)的推動，實現了市場的轉型和提升。服裝專業(yè)市場隨著“去批發(fā)”和“網絡化”時代的來臨，服裝專業(yè)市場開始逐步借助展會、創(chuàng)意、品牌、網絡等新興市場服務方式，逐步形成引領中國服裝創(chuàng)新和發(fā)展的“服裝市場產業(yè)”�！胺b市場產業(yè)”正在作為一種“拉式”產業(yè)鏈，成為中國服裝品牌孵化和創(chuàng)建的新興力量。
服裝業(yè)是廈門的傳統產業(yè)，二十幾年來憑借經濟特區(qū)優(yōu)越的發(fā)展條件，服裝行業(yè)得到快速發(fā)展。改革開放、經濟高速發(fā)展，新崛起的服裝時尚勁旅為廈門這個海濱城市發(fā)展女裝創(chuàng)造了良好的氛圍。20XX年止，全市共有以女裝生產為主的服裝企業(yè)幾百家，其中規(guī)模以上企業(yè)有幾十家。20XX年共完成工業(yè)總產值(當年價)19億元。服裝出口額已占全市出口額的10%，居全市第2位。
廈門服裝業(yè)不斷做大做強，不斷借鑒國際服裝名牌企業(yè)的成功經驗，加快自我發(fā)展，提升行業(yè)水平，促進廈門紡織服裝業(yè)與廈門“國際花園城市”這一城市品牌相互映襯，迄今為止已經成功舉辦了兩屆的廈門十大品牌評選。不斷涌現出金麗盛服飾、奮發(fā)(FUN)企業(yè)、凱柔工貿、斯美泰服裝、雍雅服飾設計、友和服飾等著名外資服裝品牌，以及寶姿服飾、優(yōu)佳麗服飾、黑眼睛服飾、萬杰隆工貿、偉倫工貿、怡佳詠時裝、圣達威服飾、東方巴厘服飾、尤妮絲服飾、三得興制衣、元貝琪服飾等服裝服飾品牌。
廈門服裝業(yè)發(fā)展得到紡織產業(yè)鏈不斷延伸和紡織產業(yè)集群逐步形成的配套，廈門已成為我國新興的紡織服裝生產基地。目前紡織服裝企業(yè)有1000多家，其中規(guī)模以上企業(yè)100多家。20XX年紡織服裝工業(yè)完成總產值82.3億元。全市已形成了化纖、
棉紡織、針織、印染、服裝和非織造布等行業(yè)共同發(fā)展的格局。廈門市政府在推動紡織服裝行業(yè)做大做強，爭創(chuàng)名牌產品中制定一系列優(yōu)惠政策和措施，進一步推動品牌的發(fā)展和紡織服裝整體水平的全面提升。
廈門服裝產業(yè)日趨成熟，競爭力也由勞動力成本優(yōu)勢向產品質量創(chuàng)新優(yōu)勢、產品開發(fā)創(chuàng)新優(yōu)勢、品牌創(chuàng)新優(yōu)勢、文化創(chuàng)新優(yōu)勢的高層次優(yōu)勢轉變。20XX年是產業(yè)調整升級的關鍵年，產業(yè)的微妙變化都將對廈門服裝產業(yè)的未來走向產生深遠的影響。
迫于勞動力緊缺危機，借助于人民幣升值換匯優(yōu)勢，新一輪技術改造、設備更新之風在服裝行業(yè)悄然興起�？萍钾暙I的作用在本輪產業(yè)升級中得到彰顯。成熟的廈門服裝企業(yè)在技術改造中扮演的不僅僅是買家的角色，而是通過引進先進設備對工序和工藝進行優(yōu)化配置的設計者，往往是企業(yè)對設備或軟件制造商提出要求進行定制采購。提高勞動生產率，化解勞工荒問題，解決熟練技工緊缺問題，解決制造過程中人為因素產生的質量問題，提高制造水平和管理水平是這次技術改造的主要目的。吊掛生產線、電腦縫制設備、電腦控制專業(yè)工藝設備、產品信息條碼分揀設備、后整理設備、產品檢驗檢測設備等都成為被引進的熱門。
近年來，隨著內需不斷擴大，價格指數持續(xù)上升，內需切切實實成為了我國服裝行業(yè)發(fā)展的原動力。國內企業(yè)成熟壯大、國際名牌蜂擁而入，更多海外服裝品牌對中國中高端市場躍躍欲試，在國內的生產基地不斷擴大生產的規(guī)模，國內中小企業(yè)在夾縫中苦苦掙扎，找尋生存之道。未來的廈門服裝市場新一輪“洗牌”時代已經到來，而“洗牌”的孿生姐妹“市場細分”也將隨行而至。20XX年，廈門服裝市場必然好戲連臺，機遇和挑戰(zhàn)并存。
伴隨著新一輪國內市場重新“洗牌”，廈門服裝品牌和市場細分不僅僅局限于品種、檔次、區(qū)域的進一步細分，更表現在以產品風格和消費群細分為特點的深度細分。主要體現為品牌在市場中的橫向細分，即同一品種或相同檔次產品層中通過“產品風格”和“消費群”進行的橫向再細分。市場被拉平，占據各個市場位置的品牌個數將被攤薄。可以看出，新一輪細分的競爭焦點是“文化”、“創(chuàng)新”和“研發(fā)”，最終
的目標是“銷售收入”和“市場份額”，“差異化”之劍在這一時期格外銳利，缺乏科技投入和市場研發(fā)的盲從行為，在這個市場機遇和挑戰(zhàn)面前都將十分危險。
隨著國際品牌加入競爭隊伍，細分也成為了民族品牌生存發(fā)展的客觀要求。目前的運動裝市場、時尚休閑裝市場的競爭態(tài)勢就已明顯體現出“洗牌”和市場細分的跡象。本輪細分不僅僅為品牌生存發(fā)展提供了一次難得的機遇，也為企業(yè)的多品牌發(fā)展創(chuàng)造了條件。
近年來，耐克首創(chuàng)的“輕資產運營”模式在中國服裝行業(yè)大行其道，一個直接結果就是加速了“職業(yè)經銷商”行業(yè)的誕生和成長，從而加速了加工商與經銷商的分化，服裝行業(yè)的分工也加速細化�！拜p資產運營”模式能夠實現品牌在短期內獲得銷售收入的高增長，使品牌迅速擴張市場份額，同時降低企業(yè)的庫存和負債率，使企業(yè)有可能將主要力量投入到“產品研發(fā)”和“市場推廣”環(huán)節(jié)，而對產品制造和零售分銷業(yè)務的外包則借力于廣闊的產業(yè)資源，達到多方共贏的目的。目前，國內已經形成了強大的專業(yè)加工隊伍，經銷商隊伍也在迅速發(fā)展壯大，以個體經營者為主的經銷商隊伍中，專業(yè)的、具有一定規(guī)模的“品牌營銷公司”已經浮出水面。國際品牌運營商也將陸續(xù)登陸廈門，不論是品牌化運作還是資本化運作，都將為廈門服裝市場注入國際化經營的新鮮理念，對于我們的服裝專業(yè)培養(yǎng)提出了新的要求，比如服裝的外貿人才培養(yǎng)是國內的一個空白。隨著市場細分對海外品牌的需求增長以及國內品牌對國際加工產品的需求增長，專業(yè)的品牌和產品進口商團隊也將應運而生，特別是具有雄厚財力和豐富外貿經驗的專業(yè)外貿公司，在國際品牌引進方面將成為一支主力。
20XX年，外銷型企業(yè)進軍國內市場的步伐將明顯加快，從學生的就業(yè)單位了解到的情況是這個比重有很大的增長。鑒于土地、人力資源成本一再攀升;原料、原材料價格高居不下;人民幣升值壓力越來越難以消化;外貿加工費日益透明;國際競爭國迅速成長等原因，常規(guī)產品的出口越來越無利可圖，加上對出口退稅下調的顧慮，服裝的外貿加工型企業(yè)急需尋找新的利潤增長點，于是紛紛把目標指向國內市場，從加工型到自己的品牌運作，要求員工的素質提高了，技術性含量高的崗位多了。隨著GDP快速增長、擴大內需政策的實施等，目前國內服裝市場呈現增值增量的成長，
物價指數的上升更加有效刺激了外貿型企業(yè)轉向國內市場，導致品牌個數急劇增多，市場競爭壓力加劇，品牌更迭速度也將加快。另外，海外品牌也將成為新晉的強有力的競爭者。20XX~20XX年，海外品牌進駐中國服裝市場的步伐加快，積累了一些成功的經驗和可借鑒的案例，激發(fā)了海外品牌對中國市場的拓展期待。經銷商、進口商隊伍的發(fā)展壯大，也為海外品牌進軍中國創(chuàng)造了有利條件。
國際對于中國服裝產業(yè)來說，不僅僅意味著出口，“資源”已經被提到了一個重要位置上。國際產業(yè)資源存在于設計、研發(fā)、生產、營銷、管理、推廣等各個環(huán)節(jié)，包括了人、財、物、無形資產等各個領域，我們的培養(yǎng)模式也需要跟這些環(huán)節(jié)緊密聯系。國際資源的合理有效利用是行業(yè)、企業(yè)的一大新增利潤源泉，更是中國產品打開國際市場大門一把鑰匙。國際資源的整合和利用為中國籍服裝跨國集團的形成創(chuàng)造出無限可能。事實上，一些有實力、有魄力中國服裝企業(yè)已經向著這一目標邁出了一步。
20XX年中美、中歐貿易摩擦將“走出去戰(zhàn)略”的實施提上議事日程。行業(yè)經過兩年對“走出去”的探究摸索和深思熟慮，不同的企業(yè)已經開始制定不同模式的“走出去”戰(zhàn)術部署�！白叱鋈�(zhàn)略”將分為“品牌走出去”、“生產走出去”和“采購走出去”等不同模式。
“生產走出去”主要是以規(guī)避貿易摩擦、降低生產成本為目的，主要目標國是東亞、東南亞國家，也有一些企業(yè)為了承接小批量、快速反應的歐美訂單在歐盟附近及南美等地區(qū)設廠，服裝專業(yè)學生的勞務輸出又成為一個新的亮點。
“品牌走出去”是20XX年以后的熱點，企業(yè)也明顯在加強海外市場拓展攻勢。近幾年，我國已經有一批企業(yè)實現在東亞、東南亞地區(qū)、中東地區(qū)國家、澳、新、俄等國的品牌專賣銷售。20XX年，實現自有原創(chuàng)品牌出口的企業(yè)會越來越多，市場區(qū)域會越來越廣，并能期待在歐美等服裝發(fā)達市場打開銷路的成功案例。“采購走出去”是中國服裝產業(yè)的新成長點�！安少徸叱鋈ァ笔且钥鐕少徏瘓F的形式，一只手承接國際市場訂單，一只手控制訂單流向和產品出口，成為國際流通環(huán)節(jié)中的一環(huán)。這種模式能夠有效地控制國際市場產品流通的渠道，一方面，提高了服裝企業(yè)在國際貿易
價值鏈上占據的層次，改善了我國服裝產業(yè)的利潤格局;另一方面，握住渠道掌控權，轉變了我國服裝產業(yè)的國際競爭地位。
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