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2014中國(guó)兒童市場(chǎng)十大熱門(mén)商機(jī)
兒童消費(fèi)產(chǎn)業(yè)整體來(lái)講不僅是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)、還是常青產(chǎn)業(yè)。隨著人均生活水平的提高，這個(gè)市場(chǎng)會(huì)得到進(jìn)一步的爆發(fā)，相信本文會(huì)對(duì)兒童消費(fèi)市場(chǎng)的從業(yè)者和創(chuàng)業(yè)家們有所啟發(fā)。
1.兒童電影：價(jià)值：☆☆☆☆☆發(fā)展?jié)摿Γ骸铩铩铩?/strong>
每逢重大節(jié)日以電影電視劇代表的文化創(chuàng)意行業(yè)肯定不能缺席。i黑馬觀(guān)察到，今年兒童節(jié)檔的片子有：兔子鎮(zhèn)的火狐貍、辛巴達(dá)歷險(xiǎn)記2、魔幻仙蹤、太空熊貓總動(dòng)員、情笛之愛(ài)等等，我們看到這里相當(dāng)一部分是國(guó)產(chǎn)片子。
說(shuō)道國(guó)產(chǎn)片，在去年，由青青樹(shù)動(dòng)漫科技有限公司出品、博納影業(yè)集團(tuán)發(fā)行的《魁拔2》可謂在2013年兒童節(jié)出盡了風(fēng)頭。該片票房突破2000萬(wàn)，讓業(yè)界看到了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的前途。
另外，兒童電影的興起讓我們看到：這部分的欣賞人群并不完全是我們認(rèn)為的是低齡兒童，真正去電影院看兒童電影的也不乏即將解脫的應(yīng)屆高考生、為夢(mèng)想努力著的青年人等。對(duì)于這部分人群的需求是否有必要開(kāi)發(fā)、是否是有潛力的藍(lán)海是創(chuàng)業(yè)者們值得思考的
今年由于沒(méi)有了日漫沖擊和美劇分流預(yù)計(jì)票房會(huì)不俗戰(zhàn)績(jī)，但國(guó)產(chǎn)票房是否能PK里約大冒險(xiǎn)2等好萊塢巨著也是一個(gè)值得關(guān)注的看點(diǎn)。
2.兒童服裝：價(jià)值：☆☆☆☆發(fā)展?jié)摿Γ骸铩铩铩?/strong>
兒童服裝是傳統(tǒng)服裝業(yè)的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，但最近兒童服裝已漸漸成為服裝企業(yè)眼中豐盛的“盤(pán)中餐”。在業(yè)內(nèi)，盛傳著“童裝市場(chǎng)是我國(guó)服裝市場(chǎng)最后的一塊蛋糕”這樣的話(huà)。
從大背景看，我國(guó)事實(shí)上從2010年起已經(jīng)進(jìn)入第四次生育高峰期，i黑馬觀(guān)察到由此帶來(lái)了“嬰童經(jīng)濟(jì)”或?qū)⑷姹l(fā)。我國(guó)每年嬰童產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)率高達(dá)30%，已經(jīng)成為僅次于美國(guó)的嬰童產(chǎn)品消費(fèi)大國(guó)。僅僅對(duì)于兒童服裝而言，就已擁有1000億元的市場(chǎng)規(guī)模(中國(guó)現(xiàn)有14歲以下兒童約3.14億，以每套童裝均價(jià)150元、每個(gè)兒童消費(fèi)2件童裝計(jì)算，中國(guó)童裝市場(chǎng)的容量已超過(guò)900億元)以及50億件的生產(chǎn)規(guī)模。這個(gè)市場(chǎng)不得不說(shuō)是很誘人的。
3.兒童食品：價(jià)值：☆☆☆☆發(fā)展?jié)摿Γ骸铩铩?/strong>
在休閑食品市場(chǎng)領(lǐng)域，兒童食品占到了較大的比例。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)資料，2004年嬰兒食品的全國(guó)銷(xiāo)售額為519.7億元，比1998年增長(zhǎng)了98.08%，銷(xiāo)售量為619120噸，比1998年增長(zhǎng)了51.07%。其中城市市場(chǎng)零售額為308.7億元，占全國(guó)的59.40%。在整個(gè)食品市場(chǎng)中，嬰兒食品是上升最快的部分，從1998年占整個(gè)食品市場(chǎng)份額的1.77%上升到占2.04%。i黑馬是個(gè)胡同串子，所到之處隨處可見(jiàn)品類(lèi)繁多的兒童食品：什么餅干、果凍、蜜餞等是五花八門(mén)不勝枚舉，想必很多人也跟我有同樣的感觸。
4.兒童攝影：價(jià)值：☆☆☆發(fā)展?jié)摿Γ骸铩铩?/strong>
在攝影市場(chǎng)中，兒童攝影也漸漸的熱門(mén)起來(lái)，不少攝影城也把商機(jī)鎖定在孩子上，提供成套兒童藝術(shù)攝影服務(wù)，迎合了家長(zhǎng)“把孩子成長(zhǎng)點(diǎn)滴記錄在冊(cè)，讓轉(zhuǎn)瞬即逝的童年永遠(yuǎn)銘記”的愿望。兒童節(jié)的時(shí)候，攝影室不妨推出一些針對(duì)孩子的特色服務(wù)，吸引孩子和家長(zhǎng)的到來(lái)。現(xiàn)在，i黑馬看到一些水晶像，陶瓷照片開(kāi)始流行起來(lái)，攝影室也可以引進(jìn)相關(guān)設(shè)備，為孩子在兒童節(jié)拍攝制作一組特色寫(xiě)真。
兒童攝影是一塊利潤(rùn)豐厚的大“蛋糕”。業(yè)內(nèi)人士透露，婚紗攝影屬于暴利行業(yè)，但兒童攝影的利潤(rùn)甚至要超過(guò)婚紗攝影，達(dá)到50%以上。
5.兒童圖書(shū)：價(jià)值：☆☆發(fā)展?jié)摿Γ骸铩?/strong>
目前我國(guó)的未成年人有3億之多，兒童讀物的市場(chǎng)潛力非常大。兒童節(jié)即將來(lái)臨，很多書(shū)店都推出了兒童節(jié)圖書(shū)特輯，或者是兒童暢銷(xiāo)書(shū)推薦等等。在西單圖書(shū)大廈，i黑馬發(fā)現(xiàn)帶著孩子前來(lái)看書(shū)、買(mǎi)書(shū)的家長(zhǎng)絡(luò)繹不絕，盡管有的書(shū)價(jià)格不菲，家長(zhǎng)還是會(huì)拿下。由此不難看出，兒童圖書(shū)市場(chǎng)不容小視。
據(jù)估計(jì)，兒童電子書(shū)市場(chǎng)將以60%的年增長(zhǎng)率快速增長(zhǎng)，在2015年可以達(dá)到13億美元，這其中又以?xún)和新晥D書(shū)的機(jī)會(huì)最大。
讓iPad開(kāi)口講故事，這是一個(gè)10億美元的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。大概全世界的父母都會(huì)在每晚臨睡前給孩子講故事。這種習(xí)俗已延續(xù)成百上千年，只是我們這個(gè)時(shí)代的父母不再?gòu)牟噬珒和瘓D書(shū)中尋找各種或溫馨或驚險(xiǎn)的童話(huà)，而是手捧iPad。
與此形成對(duì)比的是，紙質(zhì)兒童圖書(shū)的市場(chǎng)在萎縮。i黑馬了解到,企鵝集團(tuán)(PenguinGroup)在三年前就開(kāi)始減少兒童圖畫(huà)書(shū)的出版量。美國(guó)著名的兒童圖書(shū)出版商斯科拉斯蒂克(Scholastic)的精裝圖畫(huà)書(shū)出版量在過(guò)去三年也減少了5%至10%。西蒙與舒斯特出版社(Simon&Schuster)少兒圖書(shū)部的出版人賈斯汀•昌達(dá)指出：“許多家長(zhǎng)表示他們的孩子不再需要圖畫(huà)書(shū)了。”這家出版社的少兒圖畫(huà)書(shū)出版比例也從幾年前的35%下降到了20%。
雖然兒童圖書(shū)的讀者是兒童，但是做出購(gòu)買(mǎi)行為的仍然是孩子的家長(zhǎng)，做到家長(zhǎng)和孩子的平衡非常重要。“大人看故事，更關(guān)注故事的教育意義，小孩就覺(jué)得好玩，哪怕是大灰狼去吃羊。小孩沒(méi)有整體的概念，大人想看故事的完整性。”呂淼(兒童有聲圖書(shū)制造商)說(shuō)。有聲圖書(shū)的壁壘在于用戶(hù)體驗(yàn)，這個(gè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品很類(lèi)似。
6.兒童理財(cái)產(chǎn)品：價(jià)值：☆☆☆發(fā)展?jié)摿Γ骸铩铩铩?/strong>
兒童節(jié)金融行業(yè)也沒(méi)閑著，紛紛推出了各種金融產(chǎn)品來(lái)“過(guò)節(jié)”。i黑馬覺(jué)得提前教會(huì)孩子理財(cái)也無(wú)可厚非，但這個(gè)行業(yè)和上述行業(yè)不同，它本身存在著市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的難題。
我們對(duì)理財(cái)?shù)睦斫膺�是相對(duì)傳統(tǒng)，缺乏利用保險(xiǎn)保障和投資等方式進(jìn)行理財(cái)教育。有調(diào)查顯示，35.9%的家長(zhǎng)認(rèn)為理財(cái)教育最重要的目標(biāo)是“懂得珍惜勞動(dòng)果實(shí)”，24.6%的家長(zhǎng)認(rèn)為理財(cái)教育是為了樹(shù)立孩子正確的金錢(qián)觀(guān)，23.5%的家長(zhǎng)認(rèn)為要培養(yǎng)孩子理性的消費(fèi)觀(guān)，認(rèn)為是讓孩子養(yǎng)成長(zhǎng)期投資的觀(guān)念的僅有6.9%，而注重保險(xiǎn)理念的只有0.9%。
這個(gè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)起來(lái)任重道遠(yuǎn)，但也有企業(yè)有過(guò)一些建樹(shù)：5月27日光大銀行就開(kāi)始發(fā)售一款起點(diǎn)5萬(wàn)、收益5.8%、理財(cái)期限211天的兒童節(jié)理財(cái)產(chǎn)品，在重慶兩天被搶購(gòu)一空。光大此次只推出了10億的額度，相對(duì)于其他理財(cái)產(chǎn)品顯得規(guī)模稍小。
7.兒童家具價(jià)值：☆☆發(fā)展?jié)摿Γ骸铩?/strong>
i黑馬家前面開(kāi)了個(gè)家居專(zhuān)賣(mài)場(chǎng)，里面一張兒童床7800元、一個(gè)兒童衣柜5000元，讓i黑馬小小吃驚一把�，F(xiàn)在，好像隨便個(gè)牌子只要貼上兒童家具的標(biāo)簽，價(jià)格就扶搖直上。
2012年8月1號(hào)起，我國(guó)正式實(shí)施《兒童家具通用技術(shù)條件》——這個(gè)具有國(guó)家強(qiáng)制性的標(biāo)準(zhǔn)。這其實(shí)標(biāo)志著兒童家具市場(chǎng)正式開(kāi)啟。
其實(shí)我國(guó)城市居民中只有約40%的家庭兒童擁有個(gè)人的家具，這塊市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和，還有很多空間可以追尋。
8.兒童節(jié)旅游：價(jià)值：☆☆☆☆☆發(fā)展?jié)摿Γ骸铩铩铩?/strong>
不說(shuō)什么都不能不說(shuō)旅游。日前IPO潮里不乏旅游公司，旅游似乎已經(jīng)變成了中國(guó)人不得不提的話(huà)題了。今年因端午節(jié)“偶遇”兒童節(jié)，家庭游、親子游類(lèi)型的旅游產(chǎn)品預(yù)訂格外火爆。
相關(guān)人士說(shuō)，“六一期間香港迪士尼樂(lè)園酒店的報(bào)價(jià)已漲至港幣3660元起，而此前只需要港幣2000元左右。”因不少夫妻指定購(gòu)買(mǎi)迪士尼旅游套餐，導(dǎo)致該旅游產(chǎn)品價(jià)格上漲。不少人選擇拼假調(diào)休，帶著孩子舉家同游，“曼谷—芭堤雅5晚游”、“巴厘島4晚游”兩個(gè)出境游產(chǎn)品已售罄。
9.兒童玩具：價(jià)值：☆☆☆☆發(fā)展?jié)摿Γ骸铩铩?/strong>
各式各樣的兒童消費(fèi)品總是擺在各大城市賣(mài)場(chǎng)、商店的顯眼位置。其中，眩目、新奇的玩具自然是商家主推的賣(mài)點(diǎn)之一。兒童玩具市場(chǎng)大致分為運(yùn)動(dòng)類(lèi)、益智類(lèi)、科技類(lèi)及各類(lèi)周邊玩具。
應(yīng)該看到，在我國(guó)現(xiàn)有的2.22億名14歲以下的兒童和青少年中，人均年玩具消費(fèi)僅20元到30元，遠(yuǎn)低于亞洲兒童人均年玩具消費(fèi)13美元和全世界兒童人均年玩具消費(fèi)34美元的水平。如果我國(guó)玩具消費(fèi)能達(dá)到亞洲平均水平，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)近200億元。
玩具不僅是用來(lái)“玩”的，而且被賦予越來(lái)越多的功能———開(kāi)發(fā)智能、訓(xùn)練能力等。所以益智玩具一直頗受歡迎。
10.兒童節(jié)農(nóng)業(yè)觀(guān)光：價(jià)值：☆☆發(fā)展?jié)摿Γ骸?/strong>
農(nóng)業(yè)也是萬(wàn)金油，有旅游、消費(fèi)、社交很多屬性。一位農(nóng)家樂(lè)酒店的老板告訴i黑馬：“現(xiàn)在的孩子都在游戲中長(zhǎng)大的，連吃的都不認(rèn)識(shí)了，問(wèn)家長(zhǎng)，家長(zhǎng)形容不出來(lái)說(shuō)的不明白，所以有許多家長(zhǎng)們會(huì)特意帶著孩子體驗(yàn)農(nóng)家樂(lè)。”
i黑馬有時(shí)候經(jīng)常看見(jiàn)乖巧的孩子在農(nóng)家樂(lè)玩耍：“媽媽?zhuān)瑱烟沂情L(zhǎng)在地上的嗎?”“當(dāng)然不是，是長(zhǎng)在樹(shù)上的。”聽(tīng)到這些對(duì)話(huà)，心里付之一笑。
說(shuō)道農(nóng)業(yè)我們自然想到農(nóng)家樂(lè)，農(nóng)家樂(lè)是第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，是農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的延伸。開(kāi)辦農(nóng)家樂(lè)有利于優(yōu)化農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，提高農(nóng)業(yè)附加值和增加農(nóng)民收入。農(nóng)民通過(guò)文藝表演、旅游服務(wù)、生產(chǎn)旅游紀(jì)念品、直銷(xiāo)農(nóng)副產(chǎn)品、承包旅游娛樂(lè)設(shè)施等方式，在改變經(jīng)濟(jì)來(lái)源。
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