從google到豌豆莢
王俊煜,27歲,男,1985 年生,廣東潮州人。2003年廣東省高考狀元。2007年畢業(yè)于北京大學(xué)元培計劃,大學(xué)學(xué)習(xí)物理專業(yè),畢業(yè)后在 Google 用戶體驗團隊任職,2010 年初創(chuàng)辦豌豆實驗室。北京卓易訊暢科技創(chuàng)始人;福布斯評中國30位30歲以下創(chuàng)業(yè)者之一;豌豆莢的聯(lián)合創(chuàng)始人、產(chǎn)品負(fù)責(zé)人。
來聽聽王俊煜對自己的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷有什么感想以及他對互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的看法:
“離開谷歌根本沒想那么多,移動互聯(lián)網(wǎng)的機會只有一次,回頭的事回頭再說。”王俊煜少言寡語,一副憨直的樣子,卻從來不缺少主見。高三的他就已經(jīng)被保送,但他覺得沒有經(jīng)歷過高考的人生會留有遺憾,于是便放棄了保送,參加了高考,竟然無意間中了廣東省高考狀元。又比如,對于大多數(shù)選擇留在北京的大學(xué)畢業(yè)生而言,北京戶口都是求之不得的,有些人甚至?xí)烆愃朴?ldquo;賣身契”一般的合同。對此,王俊煜同樣選擇了放棄,如果繼續(xù)留在谷歌,他就可以拿到北京戶口。
“我做不出那種事,對我現(xiàn)在根本沒什么用,即便再過十年我孩子上學(xué)的時候用到了,那玩意兒還指不定會不會存在呢。”
2009年,王俊煜還在谷歌。雖然日子過得安穩(wěn)體面,但是他覺得自己能學(xué)到的東西越來越少,適逢移動互聯(lián)網(wǎng)的大潮來襲,他開始變得躁動起來。“移動互聯(lián)網(wǎng)的機會只有一次。”這是在王俊煜動搖不定時老上司李開復(fù)對他說過的話。
那一年年底,臺灣作家龍應(yīng)臺寫了一本暢銷書《大江大海1949》,書中描述國共內(nèi)戰(zhàn)結(jié)束之后某人因幾分鐘之差而未能登上去往臺灣的船。這個故事對王俊煜觸動很大。不久后,在2010年4月,王俊煜離開了谷歌,正式進入了創(chuàng)新工場豌豆莢項目。這個在一般人看來重大的人生選擇,王俊煜做起來卻是相當(dāng)?shù)剌p松隨意,他稱這只是一個“微小的選擇”。
“如果一個人已經(jīng)具備了一定的素質(zhì),樂于接受挑戰(zhàn),那么即便在五六年前他錯過了Facebook的Offer,還會有LinkedIn的Offer在等著他。”用王俊煜的話說,他只是對政治活學(xué)活用,發(fā)揮了“主觀能動性”而已。如果把規(guī)劃劃分為短中長期,中間這一環(huán)對王俊煜而言始終是個盲區(qū)。打個比方,如果問豌豆莢五年內(nèi)什么樣,他可以給出答案;如果問兩年內(nèi)應(yīng)該做什么,他就說不清楚了。“中間一段我不想去規(guī)劃得特別仔細(xì),沒有用,變數(shù)太大。”王俊煜說。
北大元培班前兩年是不需要選專業(yè)的,讓學(xué)生自己找興趣方向,當(dāng)很多同學(xué)早早地計劃好方向,并且為之努力的時候,王俊煜修了幾門“搗亂”性質(zhì)的課,做了幾件現(xiàn)在看來“玩兒票”性質(zhì)的事,最后都沒有沿著這條路走下去。比如他曾經(jīng)為實驗班創(chuàng)辦了一份周刊,叫做《元培時訊》,從2004年創(chuàng)刊到現(xiàn)在還保持著每周一刊,并且已經(jīng)往新媒體方向轉(zhuǎn)型了,他很有成就感。但他沒有選擇新聞專業(yè),最終選擇了物理專業(yè)。
可即便選擇了物理專業(yè),王俊煜也并沒有想清楚學(xué)物理以后做什么。王俊煜更傾向于選擇一條“不費腦子”的路,學(xué)物理然后出國就是這樣的一個選擇。于是為了出國打算,他又學(xué)起了英語。
王俊煜真正找到自己的事業(yè)方向是從寫博客開始的
他從2004年開始寫博客,2006年開始用Facebook,2007年開始用Twitter.他是最早接觸到Web2.0、用戶體驗等新概念的那批人之一。作為“互聯(lián)網(wǎng)愛好者”,他開始瘋狂地寫博客,記錄自己對互聯(lián)網(wǎng)的觀察和思考,在電腦上做排版、設(shè)計,并且會利用自己的一技之長賺一些小錢,比如某個同學(xué)要做個網(wǎng)站、某個社團要設(shè)計個展板,而這些統(tǒng)統(tǒng)和物理沒有半毛錢關(guān)系。
最終,物理專業(yè)畢業(yè)的`王俊煜沒有出國,而是進入了谷歌做產(chǎn)品設(shè)計師。之后他又走出谷歌,進入創(chuàng)新工場,在許多人看來,相比自主創(chuàng)業(yè),孵化器下的創(chuàng)業(yè)就和過家家一樣,豌豆莢曾一度被人笑稱為“豌豆姑娘”。但豌豆莢也需要從創(chuàng)新工場畢業(yè)。南有91助手、騰訊手機助手分食市場,北有360手機助手后來居上,和其他創(chuàng)業(yè)公司別無二致,豌豆莢需要面對殘酷的商業(yè)競爭和各種暗流的洗禮。
“處女座+好學(xué)生”的王俊煜是個典型的“完美主義者+小清新”,這一點在豌豆莢產(chǎn)品上有著最明顯的體現(xiàn)。但豌豆莢現(xiàn)在主要用戶群分布在三四線城市。王俊煜一直希望豌豆莢可以成為這樣一款非常大眾的產(chǎn)品。“我們接觸到的很多用戶,他們的很多行為,真的很讓人吃驚。”王俊煜說。
項目成立之初,王俊煜決定PC客戶端入手,創(chuàng)新工場的高層和行業(yè)內(nèi)的一些前輩紛紛來勸他,希望他改變主意,因為整個PC客戶端的產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始沒落,Web端是創(chuàng)業(yè)的熱門趨勢。20歲出頭,初入創(chuàng)業(yè)工場的王俊煜頂住了壓力,他覺得用戶端可以更好的滿足用戶下載體驗,并沒有落伍,事實證明,他的堅持是正確的,直至現(xiàn)在,對手機助手類工具而言,客戶端依舊是優(yōu)于Web端的解決方案。
王俊煜說,“不自負(fù)的人是成不了事的。”豌豆莢推出之前,早有91助手在先,但王俊煜完全沒有做任何參照,而是打磨出了一款全新的產(chǎn)品,F(xiàn)在能改變他的設(shè)計想法的也許只有用戶了,有一次他對產(chǎn)品界面做了一次自認(rèn)為很成功的改動,雖然接二連三收到各方的反對,但王俊煜始終堅持,他覺得那是他人的從眾心理,直到收到了用戶因改動而受到困擾的反饋,王俊煜才改變想法。
2012年,豌豆莢開始摸索廣告付費,即應(yīng)用花錢買廣告位推廣,所有應(yīng)用商店、手機助手都在這樣做。豌豆莢將收費流量和自然流量分開,比如UC瀏覽器在豌豆莢做推廣,同樣這款大眾類的應(yīng)用也會有自然流量,豌豆莢通過算法可以只收他們付費流量的廣告費,而不是全部流量。
這種方式?jīng)]法多賺錢。豌豆莢獲得了DCM和創(chuàng)新工場兩家投資機構(gòu)共計800萬美元A輪投資,對方希望他們還是能夠按照傳統(tǒng)的方式,能多賺點就多賺點,但是王俊煜拒絕了。“我很希望我們的公司、我們的產(chǎn)品可以給人一種Geek范兒、小清新,做的事情非常正氣的形象。”王俊煜說。
目前,豌豆莢的客戶觀安裝量已達(dá)8500萬,每天的應(yīng)用下載量超過1500萬。“我們希望自己去證明這樣一條發(fā)展路徑,很多人說一個在PC上面管理手機的軟件是不靠譜的,但我們還是希望去做這樣的嘗試。”王俊煜說。
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