消費(fèi)者護(hù)膚品牌偏好調(diào)查報(bào)告
最近由中力國(guó)際傳媒有限公司、尼爾森網(wǎng)聯(lián)綜合部聯(lián)合出品發(fā)布了消費(fèi)者護(hù)膚品牌偏好報(bào)告。以下是報(bào)告內(nèi)容：
一、護(hù)膚品滲透率
1、大部分被訪者(99.8%)經(jīng)常購(gòu)買護(hù)膚品;
2、經(jīng)常購(gòu)買護(hù)膚品的被訪者中，經(jīng)常購(gòu)買面部基礎(chǔ)護(hù)理類護(hù)膚品的被訪者最多，占比82.3%，其次有66.9%的被訪者經(jīng)常購(gòu)買潔面類護(hù)膚品。
二、護(hù)膚品提及率
1、消費(fèi)者第一時(shí)間能夠回憶起的護(hù)膚品品牌主要有：百雀羚(24.5%)、相宜本草(24.0%)、自然堂(20.2%)、珀萊雅(10.2%)、丹姿(9.7%)。
2、消費(fèi)者第一時(shí)間能夠回憶起的國(guó)內(nèi)護(hù)膚品品牌主要有：百雀羚(24.5%)、相宜本草(24.0%)、自然堂(20.2%)。
三、護(hù)膚品品牌偏好度
1、消費(fèi)者會(huì)優(yōu)先考慮使用的前三個(gè)護(hù)膚品品牌是：相宜本草(19.9%)、自然堂(16.1%)、百雀羚(15.3%)。
2、消費(fèi)者會(huì)優(yōu)先考慮使用的前三個(gè)國(guó)內(nèi)護(hù)膚品品牌是：百雀羚(24.5%)、相宜本草(24.0%)、自然堂(20.2%)。
四、重點(diǎn)護(hù)膚品牌消費(fèi)者認(rèn)知情況
1、客戶指定的品牌中消費(fèi)者第一時(shí)間能夠回憶起的.國(guó)內(nèi)護(hù)膚品品牌主要有：百雀羚(24.5%)、相宜本草(24.0%)、自然堂(20.2%)、珀萊雅(10.2%)。
2、在消費(fèi)者中認(rèn)知度最高的三個(gè)國(guó)內(nèi)護(hù)膚品品牌是：百雀羚(72.7%)、相宜本草(68.3%)、自然堂(65.4%) 。
3、消費(fèi)者會(huì)優(yōu)先考慮使用的前三個(gè)國(guó)內(nèi)護(hù)膚品品牌是：相宜本草(19.9%)、自然堂(16.1%)、百雀羚(15.3%) 。
4、消費(fèi)者優(yōu)先考慮使用的國(guó)內(nèi)護(hù)膚品品牌通常是提及率較高的品牌。
五、消費(fèi)者護(hù)膚品牌偏好依據(jù)
1、消費(fèi)者選擇護(hù)膚品品牌的原因主要是：口碑(53.8%)、產(chǎn)品功效(45.5%)、產(chǎn)品質(zhì)量(43.7%)、使用感覺(jué)(36.3%)。
2、因廣告宣傳選擇護(hù)膚品品牌的消費(fèi)者占總體的19.1% ，他們更信任的媒體主要有電視(43.0%)、互聯(lián)網(wǎng)(29.3%)。
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