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關于大力發(fā)展品牌農業(yè)的調查報告

  隨著大多數農產品買方市場的出現,消費者越來越注重農產品的品質、品牌。以下是中國人才網小編提供的關于大力發(fā)展品牌農業(yè)的調查報告,希望對您有幫助!

  品質、品牌好的,價格高而俏,品質、品牌一般的“大路貨”,價格低而無人問津。這種反差說明,發(fā)展品牌農業(yè)已成為農業(yè)發(fā)展的一大趨勢,作為城郊結合部的鄉(xiāng)鎮(zhèn),如何以改革的思路創(chuàng)優(yōu)質、創(chuàng)名牌,實現農業(yè)生產由重量向重質、重效的轉變,推進農產品上檔次、上水平,推進農民增收,這是當前待研究和解決的課題,F將調查情況如下:

  一、品牌農業(yè)的內涵及特點

  所謂品牌農業(yè),是指以商品生產為前提,以國內外市場為導向,以生產單位為主體,使生產、科研、流通、服務等各個環(huán)節(jié)有機聯(lián)系在一起,建立在現代科學技術體系上,并在市場上享有較高知名度的高品位的經營性農業(yè)。其具有這樣一些主要特點:(1)以優(yōu)質和特色求生存。品牌農業(yè)必須在充分利用自然、勞力和產品資源優(yōu)勢的基礎上,發(fā)展具有較高品質和生命力的特色產品,它的基礎是多年來形成的“一鎮(zhèn)一色、一村一品”。(2)系列化技術配套求發(fā)展。品牌農業(yè)要求農產品品種、生產、運輸、貯藏、保鮮、加工、包裝、銷售等各個環(huán)節(jié)相銜接,配套成龍,形成系列化技術體系,發(fā)揮農產品的競爭優(yōu)勢。(3)以技術爭優(yōu)勢。以更新?lián)Q代技術做后盾,對生產工藝進行改造,拓展品牌產品的深度、精度加工,開發(fā)適應市場需求的技術含量高、附加值高、品位檔次高的名、特、優(yōu)、新產品,保證農產品經久不衰的優(yōu)勢;同時以嚴格的技術標準保信譽,不斷開拓出廣闊的市場,增強市場競爭力,擴大市場覆蓋率。

  二、品牌農業(yè)發(fā)展面臨的有利條件

  1、主導產業(yè)的興起為發(fā)展品牌農業(yè)奠定了基礎。

  近幾年來,各地圍繞兩個根本性轉變,堅持“縣(市)有區(qū)域,鄉(xiāng)(鎮(zhèn))有特色,村有專業(yè),戶有所長”的方針,面向大市場,大力調整優(yōu)化產業(yè)結構,大力培植布局合理、各具特色、規(guī)模生產、專業(yè)經營的支柱產業(yè)和主導產品,使一些當地有優(yōu)勢、市場有潛力、經濟效益高的項目從多種經營的小圈子里跳出來,形成了一批區(qū)域化、規(guī);闹鲗Мa業(yè)群,為創(chuàng)品牌奠定了較好的物質基礎。

  2、迫切要求農業(yè)增效成了發(fā)展品牌農業(yè)的推動力。

  隨著小康進程的加快,部分地區(qū)初步實現了現代化,為加快農業(yè)現代化的步伐,迫切需要尋找新的經濟增長點,開辟增加農民收入的新領域。品牌農業(yè)的高產出、高效益等優(yōu)勢,無疑為農業(yè)增效、農民增收提供了一條有效的途徑。

  3、農業(yè)產業(yè)化歷程中的正反兩方面教訓為發(fā)展品牌農業(yè)提供了寶貴經驗。

  近年,各地在創(chuàng)造經濟優(yōu)勢過程中,在特色上做文章,使“一色一品”的特色農業(yè)、家庭經濟與大市場實現了迅速的對接,使許多“養(yǎng)在深閨人未識”的農副產品走出了田園,走進了市場,有的甚至在國際市場上也占了一席之地。但是由于地方利益的驅動,加上農業(yè)結構調整政策本身不完善、不配套,有些地方也出現了“一哄而上”、“一哄而下”的現象。這正反兩方面的經驗,都為品牌農業(yè)的發(fā)展提供了有益的借鑒。

  三、發(fā)展品牌農業(yè)的對策措施

  發(fā)展品牌農業(yè),應借“名”求“利”,以“特”生財,增加農民收入,發(fā)展那些名、特、優(yōu)、稀、野的新項目、新產品和深度開發(fā)的資源性項目。以此為基本立足點和出發(fā)點,推動品牌農業(yè)的進一步發(fā)展。為此,建議:

  1、調整、優(yōu)化產業(yè)結構,發(fā)展適應市場的主導產品和支柱產業(yè)。

  市場經濟規(guī)律表明,經濟發(fā)展趨同性和產品的趨同性是創(chuàng)建品牌農業(yè)的大忌,只有充分利用本地的自然、勞力和產品資源優(yōu)勢,發(fā)展自己的特色產品,才能在市場競爭中立于不敗之地。我們應面向市場用戰(zhàn)略眼光挖掘富有地方特色的產品,按照“開拓市場——壯大龍頭——建設基地——輻射農戶”的產業(yè)鏈進行理順、改組、連接,實行規(guī);a、專業(yè)化經營。通過推廣新品種、新技術,提高產品的科技含量,提高其規(guī);、集約化經營水平,努力使其成為市場的霸主。對資源豐厚、經濟優(yōu)勢和生產技術優(yōu)勢明顯的項目,集中力量培植,提高其規(guī)模生產能力,形成新的產品優(yōu)勢和產業(yè)優(yōu)勢。緊緊圍繞名特稀野農副產品的開發(fā),在創(chuàng)新、創(chuàng)名貴品牌上下功夫。

  2、大力培育農產品市場體系,提高農業(yè)的市場化、一體化程度。

  農產品只有進入市場,才能引發(fā)發(fā)展的拉動力,培育購買力,擴大內需力,增強內驅力,提高產業(yè)化支撐力。我們應當以國內外大中城市為中心,以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為依托,以批發(fā)市場為骨干,以中小集貿市場為基礎,構建多門類、多層次、多種經濟形式和運行方式的完善的市場體系。完善市場體系包括市場設施、組織、法規(guī)和信息的建設,最重要的是保證市場的開放性、市場行為的規(guī)范性、競爭的平等性和運行的有序性。要按照“先發(fā)展后規(guī)范,放管結合”的原則和擴大規(guī)模、完善功能、提高檔次的要求,大力發(fā)展農產品現貨批發(fā)市場,同時引進和發(fā)展農產品期貨交易,充分發(fā)揮期貨市場對農產品價格的熨平作用,以減緩價格波動而產生的風險。在此基礎上,要通過四面八方摸信息、海外華人找關系、合資外商牽紅線以及開通國際互聯(lián)網等形式,在海外設立直銷窗口,聘請外商做代理,促進國際市場的開拓,拓展農副產品的銷售空間。

  3、多渠道培植農村合作流通組織和農民經紀人隊伍,解決“小農戶”與“大市場”的矛盾。

  農村合作經濟組織和農民經紀人隊伍是農村經濟發(fā)展的“酵母”,是千家萬戶與千變萬化大市場之間重要的橋梁和紐帶,因此,重視培植、壯大農村合作經濟組織和農民經紀人隊伍,注重保護和調動他們的積極性,十分重要。應利用多種場合,為合作流通組織和經紀人正名,為他們撐腰壯膽,對實績突出的,要給以表彰獎勵,給他們創(chuàng)造一個好的發(fā)展環(huán)境。要堅持放手發(fā)展、放活經營、放寬政策和規(guī)范管理的方針,在項目立項、用地審批、資金投放、規(guī)費減免等方面給予傾斜扶持,用寬松的環(huán)境、優(yōu)惠的政策,引導他們增投入、擴規(guī)模、上水平。要加強素質培訓,提高他們市場意識和經營水平。

  4、全方位主動出擊,提高拳頭產品的知名度和市場形象。

  與工業(yè)品相比,農副產品的生產與經營具有分散性的特點,靠一家一戶樹立農產品的品牌,實非易事,除依靠農民的自我聯(lián)合,通過各種中介服務組織將農副產品推向市場外,還需要政府的組織、協(xié)調和服務。市縣鄉(xiāng)(鎮(zhèn))可成立實施品牌戰(zhàn)略工作領導小組,研究制訂創(chuàng)牌規(guī)劃,并分解到各有關職能部門,落實到具體產品。注意加強對商標注冊和申報省、市名牌產品和綠色食品等業(yè)務知識的培訓。應積極通過廣播、電視、報紙、雜志等進行廣告宣傳,組織各地參加廣交會、農博會,提高農副產品的知名度?赏ㄟ^舉辦名優(yōu)產品展銷會、“產品促銷萬里行”等活動,變“坐銷”為“行銷”,吸引外地客商來本地開展農產品貿易,提高產品的市場占有率和品牌農業(yè)的發(fā)展進程。

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