2014年中國企業(yè)的世界杯生意管理

　　中國沒有球隊參賽本次巴西世界杯，但場內場外，中國企業(yè)的生意卻處處看得見，摸得著，火得很。

　　巴西隨處可見中國制造

　　本屆巴西世界杯，許多比賽場館的安檢設備是中國制造;球場外戶外全彩LED顯示屏由中國企業(yè)制造;部分比賽場館的集成數字、消防和安防系統(tǒng)，均由中國企業(yè)提供。

　　中國企業(yè)在世界杯這個偌大看臺上，不僅展現了中國源自浙江的手工制品，還有中國同方威視技術股份有限公司制造的X光機安檢、中國奧拓電子(002587,股吧)集團公司生產的LED顯示屏，更有中國北車(601299,股吧)的地鐵列車、中國南車(601766,股吧)的油電混合新能源公交客車、中國英利集團的光伏系統(tǒng)等。

　　中國制造，從最初的吉祥物、紀念品、獎杯、圍巾等，到避孕套成人用品;從比賽用球、顯示屏、照明設備，再到地鐵、高鐵……中國制造在巴西世界杯賽場內外隨處可見。

　　中國北車董事長崔殿國表示，此次北車為巴西里約熱內盧提供了114輛地鐵列車，124輛EMU電動車組。

　　格力電器(000651,股吧)董事長董明珠稱格力深耕巴西市場15年，格力產品在當地享有盛譽，羅納爾多的家里使用的就是格力產品。

　　每逢世界杯，中國浙江、廣東的工廠里會格外忙碌，世界杯上的各國國旗、吉祥物、比賽服、足球等等，都在這里加工制造。今年6月13日巴西世界杯開賽以來，浙江省永康市前倉鎮(zhèn)館頭村必勝旗幟廠的老板娘每天都要熬夜看球，因為一旦哪家球隊進入八強，她們就要抓緊趕制國旗，直接空運到巴西。巴西世界杯的近千萬面各國國旗就是她們在一棟4層水泥廠房里做出來的。

　　英利集團的世界杯效應

　　世界杯唯一中國贊助商英利集團，為比賽所在地提供了27套光伏系統(tǒng)，同時設置了很多大型太陽能充電站。

　　英利再次贊助世界杯緣于：2010年贊助南非世界杯之后，英利的銷量升至1.06G瓦，而到了2013年這一數字是3.2G瓦。這也意味著通過世界杯營銷，英利三年時間銷量漲了兩倍。“贊助世界杯之前英利只進入了9個國家，而現在產品遍布50個國家，憑借世界杯效應，英利至少新增利潤5000萬美元”。

　　中國媒體的世界杯

　　央視獨播。本屆世界杯，央視購買世界杯電視版權的價格并不高，為1.15億美元，遠遠低于歐美電視市場，和觀眾數量很少的香港地區(qū)差不多。央視卻不再出售衛(wèi)視轉播權和網絡直播權，而只是將點播回看權賣給視頻網站。據了解，央視本屆世界杯的廣告收入應該超過15億元人民幣，比上屆世界杯央視所有廣告收入總額超過50%。

　　盡管沒有銷售網絡直播權，但央視還是將網絡點播權以每家1500萬元人民幣賣給了6家互聯(lián)網公司。

　　僅央視制作的12檔節(jié)目的贊助費用就收入近5億元，可謂賺個缽滿盆滿。

　　互聯(lián)網上的中國世界杯，預計廣告收入7億元 。

　　世界杯期間， 優(yōu)酷土豆、愛奇藝、樂視、騰訊、新浪、搜狐等網站上發(fā)布數十檔與世界杯相關的自制節(jié)目。

　　騰訊，前后方核心團隊加起來已突破500人，共計有9檔專為世界杯打造的原創(chuàng)視頻欄目上線;

　　網易，派駐巴西世界杯現場200多人，10個項目中有7—8個是移動項目，日均PV(頁面瀏覽量)增長27%;

　　新浪微博，與央視五套展開“臺網聯(lián)動”;

　　樂視網(300104,股吧)，自制節(jié)目有8檔，僅真人秀節(jié)目就投入近百人、50余臺攝像機，節(jié)目24小時不間斷播出;

　　優(yōu)酷，開賽5天播放量突破1億，成為世界杯內容最先破億的視頻網站。

　　各家網站如此大手筆投入也都是“無利不起早”，騰訊、網易、愛奇藝和優(yōu)酷等表示：營銷效果非常好，資源幾乎被廣告主一搶而空。

　　據了解，騰訊已吸引包括王老吉、IBM、招商銀行(600036,股吧)、Nike等在內的近50家廣告客戶，招商總金額超過2012年倫敦奧運會時的數字;愛奇藝廣告收益已經大大超過上屆;網易新聞相關世界杯廣告資源在今年4月就已基本售罄;優(yōu)酷世界杯大部分資源在世界杯開幕前已被各大品牌預訂。

　　國內的世界杯買賣

　　啤酒賽

　　就在今年的世界杯上，百威英博在中國市場投入了幾千萬美元推廣哈爾濱啤酒，是上年同期推廣費的兩倍。

　　青島啤酒(600600,股吧)、雪花啤酒、燕京啤酒(000729,股吧)均造勢營銷，紛紛以“暢飲世界杯”作為營銷口號招攬球迷。

　　電商節(jié)

　　國美、蘇寧等電商們不僅借足球東風搶奪用戶，“電商世界杯”發(fā)揮到極致;京東推出“有球必應，足球競猜”活動;蘇寧推出青少年足球扶持計劃，開啟世界杯服務模式;淘寶天貓聯(lián)動30萬商家線上線下推吃喝玩樂購一體化服務;1號店……國美……

　　銀行卡

　　銀行業(yè)也將目光投向了世界杯和中國球迷。中國銀行在北京等23個省市推出現鈔雙向兌換;建設銀行(601939,股吧)推出世界杯紀念銀章;浦發(fā)銀行(600000,股吧)發(fā)售世界杯純金紀念特許產品;興業(yè)銀行(601166,股吧)推出世界杯國際信用卡;農行推出球迷網銀專享理財產品……

　　除了啤酒、電商、銀行等借世界杯搞營銷，家電、體育用品、保險(放心保)、房地產、白酒等也紛紛“湊熱鬧”。

　　“看球喝高險” ……“世界杯喝白酒一樣出彩”……

　　中國企業(yè)的世界杯買賣真是很紅火很熱鬧。

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