2017自考《市場(chǎng)營銷學(xué)》模擬試題
很多人都覺得考試靠的是平時(shí)的積累,考前突襲只是安慰自己罷了。其實(shí)不然,考前的臨陣磨槍也是相當(dāng)重要的!下面是小編為大家搜索整理的自考考試試題，希望能給大家?guī)韼椭?
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共l5小題。每小題l分，共15分)在每小題列出的四個(gè)選項(xiàng)中只有一個(gè)選項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確選項(xiàng)前的字母填在題后的括號(hào)內(nèi)。
1.市場(chǎng)的實(shí)質(zhì)是 ( )
A.商品供求關(guān)系的總和 B.潛在的需求
C.現(xiàn)實(shí)的需求 D.供給
2.人類改造世界，是一個(gè)不斷探索，不斷創(chuàng)造發(fā)明的過程。在這一漫長(zhǎng)過程中產(chǎn)生了大量新的信息，體現(xiàn)的信息的特性是 ( )
A.時(shí)效性 B.創(chuàng)造性 C.繼承性 D.擴(kuò)延性
3.通過一定方式向被調(diào)查者詢問問題而收集資料的市場(chǎng)調(diào)查方法被稱為 ( )
A.觀察法 B.實(shí)驗(yàn)法 C.詢問法 D.訪問法
4.由于一個(gè)總體內(nèi)可能包括若干類型(組、層)的人或物，而且差別較大，這時(shí)最好采用( )
A.分群隨機(jī)抽樣 B.非概率抽樣 C.概率抽樣 D.分層隨機(jī)抽樣
5.制定產(chǎn)品/市場(chǎng)打人策略的首要要素是 ( )
A.目標(biāo)市場(chǎng)的對(duì)象和任務(wù) B.目標(biāo)產(chǎn)品/市場(chǎng)的選擇
C.目標(biāo)市場(chǎng)打入模式的選擇 D.目標(biāo)市場(chǎng)的市場(chǎng)營銷計(jì)劃
6.代表產(chǎn)品功能和效用的是 ( )
A.產(chǎn)品核心層 B.產(chǎn)品有形特征層
C.產(chǎn)品的附加利益層 D.以上答案都不對(duì)
7.現(xiàn)代意義上的工業(yè)跨國公司出現(xiàn)于 ( )
A.19世紀(jì)初期 B.19世紀(jì)中期 C.20世紀(jì)初 D.20世紀(jì)中期
8.在跨國公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，挑戰(zhàn)型企業(yè)的基本戰(zhàn)略目標(biāo)是 ( )
A.進(jìn)攻領(lǐng)導(dǎo)者企業(yè) B.尋找更大營利能力和市場(chǎng)占有率的提高
C.進(jìn)攻中型企業(yè) D.進(jìn)攻小型企業(yè)
9.跨國公司通過降低成本，用有吸引力的低價(jià)格來爭(zhēng)取顧客，這種戰(zhàn)略是 ( )
A.差異化戰(zhàn)略 B.低成本戰(zhàn)略 C.空缺定位戰(zhàn)略 D.兼并戰(zhàn)略
10.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者適宜采用的價(jià)格策略是 ( )
A.相對(duì)穩(wěn)定化的價(jià)格策略 B.隨行就市策略
C.滲透式的競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)策略 D.高價(jià)策略
11.跨國公司在特定地點(diǎn)設(shè)置最終產(chǎn)品制造裝配的中心工廠，其他中間投入的則由分散在其他國家和地區(qū)的子公司生產(chǎn)加工，然后通過內(nèi)部貿(mào)易供應(yīng)中心工廠。這種內(nèi)部貿(mào)易的聯(lián)系方式是 ( )
A.中心型 B.分散型 C.整合型 D.直線型
12.供給彈性系數(shù)是指當(dāng)‘ 變動(dòng)百分之一時(shí)，供給量變動(dòng)的百分比 ( )
A.需求量 B.價(jià)格 C.價(jià)值 D.收入
13.采用差別對(duì)待定價(jià)法，要特別注意 ( )
A.市場(chǎng)的細(xì)分特征 B.顧客分類標(biāo)準(zhǔn) C.產(chǎn)品的特質(zhì) D.市場(chǎng)環(huán)境
14.如果企業(yè)經(jīng)營的是圓珠筆、鋼筆、鉛筆等彼此差異不大的產(chǎn)品，適宜采用 ( )
A.無差異性目標(biāo)營銷策略 B.分散性目標(biāo)營銷策略
C.差異性目標(biāo)營銷策略 D.集中性目標(biāo)營銷策略
15.企業(yè)的訂貨、銷售量、生產(chǎn)量、價(jià)格、存貨等信息屬于 ( )
A.市場(chǎng)運(yùn)籌學(xué)系統(tǒng) B.內(nèi)部記錄系統(tǒng) C.市場(chǎng)信息情報(bào)系統(tǒng) D.國際市場(chǎng)研究系統(tǒng)
二、多項(xiàng)選擇題(本大題共l0小題。每小題2分，共20分)在每小題列出的五個(gè)選項(xiàng)中有二至五個(gè)選項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將正確選項(xiàng)前的字母填在題后的括號(hào)內(nèi)。多選、少選、錯(cuò)選均無分。
16.衡量政治不穩(wěn)定性的指標(biāo)有 ( )
A.政權(quán)更選率 B.暴力事件出現(xiàn)率 C.人口增長(zhǎng)率 D.文化的分裂 E.宗教沖突
17.二手資料的來源有 ( )
A.國際組織發(fā)行的資料 B.地區(qū)性組織發(fā)行的資料
C.各國政府發(fā)行的資料 D.其他國外機(jī)構(gòu)發(fā)行的資料 E.本國資料
18.國外市場(chǎng)營銷計(jì)劃結(jié)構(gòu)包括 ( )
A.產(chǎn)品 B.價(jià)格 C.渠道 D.儲(chǔ)運(yùn) E.促銷
19.新產(chǎn)品開發(fā)的基本程序包括 ( )
A.新產(chǎn)品戰(zhàn)略 B.新產(chǎn)品組織 C.新產(chǎn)品構(gòu)思 D.新產(chǎn)品評(píng)價(jià) E.新產(chǎn)品的商業(yè)化
20.以下關(guān)于補(bǔ)償貿(mào)易的說法，錯(cuò)誤的有 ( )
A.補(bǔ)償貿(mào)易有易貨貿(mào)易的性質(zhì) B.補(bǔ)償貿(mào)易具有延期付款的性質(zhì)
C.這種貿(mào)易是在20世紀(jì)80年代開始出現(xiàn)的 D.補(bǔ)償貿(mào)易具有賣方信貸的性質(zhì)
E.補(bǔ)償貿(mào)易是技術(shù)轉(zhuǎn)讓與信貸業(yè)務(wù)相結(jié)合的產(chǎn)物
21.跨國公司為實(shí)現(xiàn)融資成本最低化這一戰(zhàn)略目標(biāo)，主要實(shí)行的三種策略原則有 ( )
A.避免或減少納稅 B.盡量利用多種補(bǔ)貼貸款
C.謹(jǐn)慎選擇外幣幣種 D.爭(zhēng)取東道國當(dāng)?shù)匦刨J配額
22.市場(chǎng)后起者的營銷策略有 ( )
A.拳頭產(chǎn)品策略 B.目標(biāo)市場(chǎng)集中化策略
C.借用與創(chuàng)建并舉的銷售渠道策略 D.創(chuàng)立形象的促銷和公關(guān)策略
E.在定價(jià)上實(shí)行隨行就市策略
23.企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)有 ( )
A.利潤(rùn)目標(biāo) B.市場(chǎng)目標(biāo) C.競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo) D.銷售量目標(biāo) E.市場(chǎng)滲透目標(biāo)
24.采用投資報(bào)酬率指標(biāo)衡量利潤(rùn)目標(biāo)，其好處在于 ( )
A.衡量短期目標(biāo)時(shí)，有利于擴(kuò)大市場(chǎng)銷售量
B.可以使產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定 C.有利于保掙市場(chǎng)占有率
D.確定過程簡(jiǎn)單 E.可以追求利潤(rùn)最大化，對(duì)企業(yè)有很大好處
25.對(duì)企業(yè)定價(jià)目標(biāo)的選擇有影響的因素有 ( )
A.企業(yè)所處環(huán)境 B.目標(biāo)市場(chǎng)特點(diǎn)
C.商品供求狀況 D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) E.人均收入水平
第二部分非選擇題
三、名詞解釋(本大題共3小題，每小題4分。共12分)
26.國際市場(chǎng)營銷
27.目標(biāo)市場(chǎng)
28.促銷
四、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題。每小題6分。共24分)
29.二手資料利用中的問題有哪些?
30.目標(biāo)市場(chǎng)的選擇應(yīng)考慮哪幾個(gè)條件?
31.新產(chǎn)品戰(zhàn)略的作用。
32.對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營者來說，商標(biāo)的功能有哪些?
五、案例分析題(本大題共8分)
33.2002年12月8日，東東汽車公司總經(jīng)理李先生在正召開的2003年商務(wù)年會(huì)上公布了一條消息：“為促進(jìn)福田汽車產(chǎn)品的銷售，提高市場(chǎng)占有率，福田汽車與中國多家銀行簽訂《銀企合作協(xié)議》。協(xié)議主要內(nèi)容包括三點(diǎn)：一是在東東公司資金結(jié)點(diǎn)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，滿足生產(chǎn)經(jīng)營資金需求方面的合作;二是圍繞汽車金融服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等方面展開合作，旨在通過東東汽車與多家金融機(jī)構(gòu)的合作，推動(dòng)金融機(jī)構(gòu)向東東汽車產(chǎn)品的經(jīng)銷商提供汽車消費(fèi)貸款、票據(jù)結(jié)算等金融服務(wù);三是對(duì)東東供應(yīng)商提供保險(xiǎn)業(yè)務(wù)的信貸支持，主要是通過買斷供應(yīng)商債券從而實(shí)現(xiàn)對(duì)東東供應(yīng)商資金的支持。”作為上市公司，東東汽車開始找到銀行尋求支持，原因無外乎兩個(gè)：錢緊或者擴(kuò)張。
東東汽車公司是一家知名的德國跨國企業(yè)，成立于l950年。2003年，東東汽車公司的產(chǎn)銷目標(biāo)是2500萬輛，比2002年增加80萬輛，進(jìn)入世界前5位。資金短缺已經(jīng)成為了東
東汽車公司發(fā)展的瓶頸。
閱讀案例后，請(qǐng)回答下列問題：
(1)東東汽車公司國際融資的來源?選擇融資渠道的考慮因素有哪些?(2)如果你是該公司的決策者，你認(rèn)為還可以采取哪些融資渠道?
六、計(jì)算題(本大題共8分)
34.B企業(yè)生產(chǎn)二鍋頭，定價(jià)為10元時(shí)，需求為l000件。在其他條件不變的情況下，若價(jià)格提到14元，需求降為600件;試求該商品需求的價(jià)格彈性系數(shù)?為獲得最大利潤(rùn)，企業(yè)應(yīng)該提價(jià)還是降價(jià)?
七、論述題(本大題共l3分)
35.試述國際服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定中關(guān)于國際服務(wù)貿(mào)易自由化的原則。
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